despre ce se mănîncă în București - și cu ce se mănîncă Bucureștiul



arhiva

poezie şi utilitate

IKEA – aşa cum văd eu magazinul ăsta – e doar utilitate. Trăinicie, lucruri care-şi fac treaba şi cumpărarea lor în doi timpi şi trei mişcări. E un magazin unde te duci şi gata – ştii ce vrei şi-ţi iei ce vrei şi te duci repejor acasă.

Dar trăim în secolul 21 şi-ntr-un mediu unde ni se spune că trebuie să fim tot mai conectaţi; aşa că nu mai e de-ajuns să fii doar bun, doar să-ţi faci treaba – trebuie să se vadă, să se creadă asta.

Aşadar IKEA a pornit asaltul asupra social media, captînd bunăvoinţa celor care se lasă influenţaţi de cei care influenţează. Prilej cu care vezi cît de trist ies lucrurile scrise la comandă.

Cred că-i greşită calea asta. Articolul scris la comandă n-o să aibă niciodată nici prospeţimea, nici buna-credinţă, nici utilitatea celui scris în urma unei experienţe plăcute. Articolul scris la comandă face greaţă, face rău, te face să asociezi numele care trebuia lăudat cu mişmaşul, cu lauda ieftină, cu ideile ascunse.

Părerea mea. Am citit cîteva articole din campania cu care IKEA a năimit blogurile şi n-am găsit nimic util în ele. Gargară, “citiţi catalogul IKEA”, “descărcaţi aplicaţia”, IKEA înseamnă acasă – şi alte sintagme. Sintagme, sloganuri, chestii abstracte; dar IKEA rămîne ceva concret – şi rămîne un exemplu de utilitate.

Ce nepotrivit – tocmai utilitatea, lucrul făcut eficient, să lipsească cu adevărat din atîtea laude. Să fi citit vreun pont ca să-ţi faci cu adevărat cumpărăturile mai iute – că mă ducea şi pe mine capul să mă uit pe catalog, altminterea. Despre scurtăturile din magazin, nimic. Despre faptul că poţi cîştiga minute bune intrînd pe la ieşire şi ducîndu-te de-a dreptul în depozit, nimic. Despre cînd să te duci, ca să nu te calci în picioare cu toţi ceilalţi, nimic.

Da-n schimb, poezie cît cuprinde. Şi “familie”. Trist – ca o haină primită cu preţul pe ea.

Doar ca să se ştie – IKEA-mi place.

10 comments to poezie şi utilitate

Leave a Reply

You can use these HTML tags

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>