pentru că a trecut o lună de la ultimul articol despre Mic.ro, zic eu că merge unul nou, nu?

Nu ţineam neapărat să scriu despre subiect, dar m-a stîrnit un pseudo-articolaş promoţional din (ghici!) Adevărul: MIC.RO, băcănia mobilă care vine în cartierul tău,  din care voi spicui…

… pregăteşte un nou concept care să vină în ajutorul bucureştenilor: magazinele mobile. Până la finalul lunii octombrie, 30 de magazine vor fi operaţionale în cartierele unde oamenii nu au de unde să-şi facă cumpărăturile. Marfă proaspătă, depozitată în condiţii cât mai bune, şi mai ales preţuri convenabile sunt printre ofertele puse la dispoziţia clienţilor

Mic.ro – e adevărat – a avut îndrăzneala să deschidă în zone fără vad şi fără potenţial. Cred că (vorbesc aici despre magazinele fixe) a deschis cam oriunde a găsit un spaţiu mic, ieftin şi liber.

Din vreo 115 magazine, cred că 20 sînt pustii şi doar 20 merg chiar bine – restul merg aşa-şi-aşa. Ştiu magazinele care merg prost (din cauza locului), dar n-am văzut să fie ajutate cu promovare în cartier, cu discounturi agresive – nu. Le-am văzut chiar ignorate în distribuţie, cu stocuri mici. Cele care merg bine o fac pentru că au vad – scurt pe doi.

Cît despre preţuri, ele sînt acceptabile, însă lumea a înţeles greşit Mic.ro – şi a înţeles greşit pentru că Mic.ro nu s-a definit bine.

Mic.ro nu e un magazin ieftin; trebuia să zică asta de la început. Trebuia să zică că e mai scump decît Carrefour şi Mega Image şi un pic mai ieftin decît media magazinelor de cartier.

Mic.ro trebuia să zică că nu e un magazin cu de toate. Nu are grisine, nu are mezeluri care se pot tăia şi felia, nu are decît vreo trei-patru mărci de bere, nu are decît cîteva feluri de îngheţată, nu vinde vrac cafea, rahat, bomboane, alune, napolitane, brînză… şi altele.

„Încercăm să dezvoltăm nişte băcănii cu fete şi băieţi de prăvălie, cu ucenici“, a declarat, astăzi, omul de afaceri Dinu Patriciu.

… îmi place de nu mai pot fantezia lui Patriciu cu băcanii şi ucenicii, dar lăsînd gluma la o parte, e aiurea să deschizi magazine după magazine, atîta vreme cît nu vinzi nimic în ele.

Nu-i nevoie să reinventezi comerţul ca să-ţi dai seama de asta.

————–

Cît despre magazinele mobile – hai să vedem cum o să meargă. Patriciu e un nene deştept; din moment ce ştie să facă afaceri cu petrol în Kazahstan, aş zice că n-are idei rele.

• tot azi, despre subiect: Mediafax, aici şi aici

Mic.ro a ajuns ieri la 100 de magazine în Bucureşti şi împrejurimi, ceea ce-nseamnă că se extinde mai repede decît pot eu să scriu despre cît de repede se extinde (de exemplu, ultimele 50 de magazine le-a deschis din Iulie-ncoace). Aşa că, acuş-acuş, o să-i felicităm pentru magazinul 200 – cred.

Lista magazinelor Mic.ro – aici.

Mic.ro m-a anunţat (mulţumesc mult!) că a mai deschis 9 magazine – iată-le:

• 57 – sector 3, str.Liviu Rebreanu nr.29A
• 58 – sector 6, str.Romancierilor nr.5, bl.C14
• 61 – sector 3, str.Codrii Neamtului nr.16
• 62 – sector 6, Str.Rosia Montana, nr. 2, bloc 01B, parter
• 65 – sector 4, str.C-tin Radulescu Motru nr.6, bl.35
• 66 – sector 2, str.Magura Vulturilor nr.89, bl.430
• 69 – sector 2, sos. Pantelimon, nr. 255, bl. 43, parter
• 71 – sector 4, sos. Oltenitei, nr. 142, bl. 4 – unitatea 9
• 74 – Otopeni, Calea Bucuresti nr.18

Lista completă a magazinelor aici.

LE: de la Teoctist aflăm că s-a deschis magazinul 73 – la Răzoare; concurenţă mare-n zonă, deci – avem şi un Carrefour Express!

… de data asta citîndu-l însuşi pe D. Patriciu, intervievat de revista internă a grupului pe care-l conduce (vai, ce-mi plac chestiile astea); interviul este preluat de aici.

Avem un model experimental care începe încet-încet să funcţioneze, spune Dinu Patriciu despre distribuţia ziarelor. În centrul acestui model experimental este reţeaua de prăvălii Mic.ro, de unde ziarele vor fi distribuite cu bicicleta sau cu scuterul. “Presa nu se vinde la chioşc”, spune el.

“Avem un model experimental care începe încet-încet să funcţioneze. Încercăm să creăm sinergii cu o altă companie din grup, MIC.RO, care are nişte prăvălii. Cei care le gestionează se numesc băcani, care au băieţi de prăvălie şi ucenici. Băiatul de prăvălie pe vremuri era cel care ducea clientului marfa acasă. Cu sacoşa. Acelaşi lucru se va întâmpla şi acum, cu menţiunea că sacoşa va fi înlocuită de bicicletă sau de scuter.”

“Tot în trecut, băcanii vindeau pe caiet, adică pe datorie. Azi metoda se poate menţine. Înlocuim caietul cu computerul şi atunci vindem pe datorie de la ziare până la iaurturi. Dar i le duci dimineaţa, la şapte, acasă. Laptele, pâinea şi ziarul. Aşa poţi să creşti numărul de abonaţi. Altfel, tirajele ziarelor nu au cum să crească.”

Deci. Băiatul de prăvălie de la Mic.ro o să-mi aducă laptele, pîinea şi ziarul la 7 dimineaţa. Acasă.

Cui foloseşte asta?

Este laptele mai proaspăt pasteurizat la 7 dimineaţa? Este pîinea de aseară mai caldă la prima oră-n faţa uşii?

Ideea nu-i complet aiurea, nu. Este o piaţă pentru aşa ceva, trebuie să fie. Dar oamenii care ar vrea să le fie aduse tîrguielile la uşă sînt puţini.

Bătrînii? Sînt greu de convins, şi-n plus, bătrînii ar merge 20 de staţii cu tramvaiul pînă la un cuptor de pîine mai ieftin. Şi au ei bani de ziar?

Mamele cu copii mici? Ar putea fi interesate, dar dacă băiatul de prăvălie vine mai devreme şi trezeşte bebeluşul? Dar dacă întîrzie şi trebuie să-l aştepte prea mult?

Cei cu bani, fără timp şi comozi? Ăştia sînt mai zgîrciţi decît oricine; preferă să-şi umple portbagajul în Selgros decît să fie nevoiţi să dea zece-mii bacşiş băiatului de prăvălie.

Şi  – nu în ultimul rînd – poţi să te încrezi în băiatul de prăvălie, de unde ştii că nu trage cu ochiul la ce-ai tu prin casă?

Deci poate face Mic.ro asta?

Nu – deocamdată. Nu-i deajuns de flexibil. La magazinul din colţ poţi să iei deja pe caiet. La magazinul din colţ poţi să ai pusă deoparte sacoşa cu pîine şi lapte în fiecare seară – doar s-o iei acasă.

În plus, obiceiurile clientului s-au schimbat: el cumpără seara, cînd vine de la serviciu. Cine are seara pîine caldă, carne, mezeluri şi fructe proaspete – ăla vinde de rupe.

De ce ne agităm atît cu Mic.ro?

Pentru că e o idee bună. Pentru că orice iniţiativă care aduce comerţ civilizat, concurenţă şi un război al preţurilor trebuie lăudată.

Şi pentru că Mic.ro va creşte, va deveni tot mai important, va fi locul de unde vom cumpăra multe chestii. Asta e un fapt sigur.

Mic.ro trebuie să mai experimenteze, să se aşeze, să se plieze pe cerinţele fiecărei zone în parte.

Asta-i treaba cu Mic.ro.

lista magazinelor Mic.ro